Malibu Rum activa l'ampolla NFC

Pernod Ricard llança la versió NFC del vi de Malibu. Aquestes ampolles de vi utilitzen etiquetes RFID NFC i els usuaris poden utilitzar telèfons mòbils NFC per llegir contingut relacionat amb el producte.

La campanya va començar a principis d'aquest mes i consta d'un total de 40.000 ampolles, cadascuna amb una Etiqueta NFC sota el logotip de la posta de sol a la part davantera. Aquests vins es venen a les botigues Tesco de tot el Regne Unit i els consumidors poden utilitzar telèfons mòbils NFC per llegir informació rellevant del contingut.

A llarg termini, el director de màrqueting del Regne Unit de Malibu espera no només atraure els consumidors' atenció, però també per entendre millor cap a on va el vi i a què estan prestant atenció els consumidors.

TAC, una altra branca de Pernod Ricard, també està desenvolupant tecnologia amb els responsables de màrqueting de Malibu per interactuar més amb els consumidors britànics. TAC ha obert un laboratori d'innovació a Estocolm, on es va desenvolupar el concepte d'ampolla de vi interactiva.

Durant els últims anys, TAC ha estat desenvolupant diverses iniciatives publicitàries que utilitzen la tecnologia per atreure l'atenció dels consumidors del Regne Unit. "Hem desenvolupat solucions RFID i NFC per a moltes marques." Creu que l'empresa és l'única empresa d'IoT al Regne Unit que abasta el pont de màrqueting, tecnologia i creació de marca.

Markus Wulff, cap d'innovació digital i Internet de les coses de TAC, va dir: "Malibu és una marca llançada per als nadius digitals". A aquests consumidors els agrada utilitzar dispositius com ara telèfons intel·ligents per accedir a la informació digital. Per tant, Malibu va començar a buscar maneres d'interactuar amb aquests consumidors. Aquests mètodes interactius ajuden a millorar les relacions dels consumidors i ens permeten comprendre les seves necessitats.

Els usuaris no necessiten descarregar aplicacions addicionals, només han d'utilitzar un telèfon mòbil NFC per llegir la informació de l'ampolla, i el lector NFC del telèfon mòbil pot llegir el contingut del xip NXP NTAG 213 NFC 13,56MHz integrat al etiqueta. Aleshores, els usuaris poden accedir al contingut agrupat rellevant.

Els usuaris també poden respondre al contingut que els interessa. En el futur, Malibu analitzarà les dades que interessin als usuaris. Això ajudarà a l'empresa a perfeccionar encara més el contingut de la campanya.

Wulff va dir: "Hem establert un laboratori d'innovació a Estocolm per confirmar i avaluar les tecnologies IoT". El laboratori se centra en tres àrees: productes connectats, espais intel·ligents i embalatge intel·ligent.

Wulff va dir que la companyia avaluarà els consumidors' voluntat d'interaccionar amb el producte en funció de l'eficàcia del projecte pilot.